接待游客首破千万人次,崇礼赛事牵引激活全域全季旅游新格局

记者从崇礼区文化广电旅游和体育局获悉，截至12月25日，崇礼区2025年接待游客总量首次突破1000万人次，旅游总花费同步实现跨越式增长。进入“后奥运时代”，崇礼区依托独特的冬奥遗产，创新“赛事经济”模式，丰富的文旅业态，成为京张体育文化旅游带上引人注目的重要节点，实现从“一季火爆”到“四季繁荣”的华丽蝶变。

赛事经济，成为高质量发展强劲引擎

游客量级的跃升，得益于“赛事经济”的强大带动效应。2025年，崇礼深入挖掘冬奥场馆价值，积极打造“户外在河北”品牌，构建起“月月有赛事、周周有活动、人人可参与”的赛事活动体系。截至目前已举办各类文旅及体育赛事活动800余场，涵盖国际顶级赛事与大众广泛参与的文体嘉年华。

头部赛事引流作用显著。本雪季，依托国家跳台滑雪中心“雪如意”、云顶滑雪公园等奥运场馆，崇礼承办了包括国际雪联世界杯在内的11项国际赛事、23项国家级赛事。此外，亚洲规模最大的越野跑赛事——2025崇礼168超级越野赛，在9天赛期内吸引超过17万游客，直接产生旅游收入1.68亿元。斯巴达勇士赛、草原天路公路自行车赛等品牌赛事也吸引了数以万计的参赛者与观光客。“跟着赛事去旅行”渐成风尚，“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费”的模式，有效将赛事“流量”转化为文旅消费的“留量”。

业态融合，拓宽四季旅游产业边界

为实现全年常态化运营与繁荣，崇礼紧紧围绕“冬奥+”与“冰雪+”核心，不断拓展消费新场景、培育新业态，满足全年龄段、全季节旅游需求。

冬季，市直机关干部职工冰雪运动进机关活动、市总工会相亲大会、崇礼区第八届群众冰雪运动会等活动相继在崇礼举办，进一步营造全民参与冰雪运动的浓厚氛围。同时，崇礼区持续丰富冰雪体验场景，已实现“全龄段、全场景、全时段”的覆盖。区内各大雪场不断优化供给，推出野雪道、青少年竞技培训、地形公园、家庭亲子乐园等多样化产品，推动体验从“滑得好”向“玩得嗨”全面升级。

夏秋季，凭借平均18.4℃的凉爽气候与71.53%的森林覆盖率，山地自行车、徒步越野、户外露营等活动蓬勃开展。奥运场馆赛后利用效能持续释放，转型为山地户外运动公园、研学营地与综合体验基地。

产业融合创新层出不穷。本地特色农业与冰雪旅游巧妙结合，“彩椒咖啡”等创意产品受到市场欢迎。“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音乐节”等复合业态，极大丰富了游客体验，突破了单一运动项目的局限。

服务提质，优化千万级客流体验

为承接千万级客流量，崇礼以立体化交通网络建设和精细化服务提升为抓手，全面优化旅游体验。

交通通达性持续提升。直通北京三大交通枢纽的“冰雪直通车”实现高效衔接，高铁1小时直达北京，张家口机场航线网络持续拓展，区内免费接驳车高频运行，立体化便捷交通网基本形成，让游客往来更加顺畅。

服务精细化水平显著提高。各雪场及度假区广泛推行手机一站式服务、“零提重”雪具配送等便利措施，通过细节打磨不断提升游客满意度。

崇礼区文化广电旅游和体育局相关负责人表示，千万人次的突破是新起点。未来，崇礼将继续深化冬奥遗产利用，持续做强赛事I P，推动冰雪运动与康养旅居、研学旅游、文化演艺、会议会展等产业深度融合，全力建设服务全球、享誉世界的冰雪旅游度假胜地，让“这么近，那么美，周末到河北”在崇礼得到生动实践。