云端直播间架起产销桥 辛集工业品直播激活实体经济新动能

走进辛集市三安车业集团直播间，主播正现场演示三轮车性能、细致讲解产品参数，实时回应网友关于价格、配置的咨询。直播间人气持续攀升，订单纷至沓来。“直播间里，大家对重载货运系列比较感兴趣，各类咨询一直打在公屏上，粉丝量也随着人气不断上涨。”三安车业集团有限公司新媒体运营人员徐佳彪告诉记者。

三安车业集团直播现场

这一幕火热的直播场景，是辛集市大力发展工业品直播电商，推动传统制造业数字化转型的生动写照。今年以来，辛集市聚力打造“河北一集”工业品直播品牌，深耕“一品一播”新模式，让车间走进直播间、工业品搭上云端快车，为全市实体经济高质量发展注入源源不断的数字动能。

辛集市制造业底蕴深厚，装备制造、农机生产、精细化工等产业集群优势突出。以往当地工业品多依赖线下展会、传统经销渠道拓展客源，营销模式单一、市场反馈滞后。顺应数字贸易发展浪潮，辛集市主动求变，将工业品直播作为转型升级重要抓手，打破“线下等订单”的传统模式，全面转向“线上抢流量”的全新赛道，构建起“市级引领、乡镇联动、全域覆盖”的直播发展格局。

保东农机直播现场

以龙头企业为引领，全市工业企业纷纷试水直播带货，直播品类不断丰富。作为本土装备制造骨干企业，三安车业自今年5月布局电商直播，上架货运、休闲等20余款三轮车产品，覆盖民用代步、短途货运、乡村作业等多个场景。常态化直播不仅搭建起线上营销体系，更成为企业对接市场、收集需求的前沿窗口。

“工业品走‘一品一播’路线，能把产品优势精准传递给客户，对拓宽市场、提升品牌影响力帮助巨大。”三安车业总经理张辉说道。

保东农机直播现场

与此同时，保东农机、飞天石化等众多工业企业也纷纷改造直播间，将产品展厅搬至线上，把专业技术参数转化为直观的场景化讲解，让全国各地消费者足不出户了解辛集制造。

为夯实直播产业根基，辛集市统筹布局平台矩阵与人才培育。全市已打造运营市级、乡镇“皮都严选”系列直播账号17个，联动数百家企业自营账号，形成“平台+主播+产品”一体化直播生态。同时，持续开展线上线下直播技能培训，累计培训670余人次，培育专业主播、场控、运营人员60余名，吸引返乡大学生投身直播行业，为产业发展筑牢人才支撑。

家和维一家具有限公司直播现场

从单品试水到全域铺开，从被动接受到主动运营，工业品直播正在重塑辛集产业营销格局。“如今，全市直播间日均开播50场以上。直播不仅拓宽了企业销售渠道，更搭建起产销互动桥梁。”辛集市电商直播基地主任潘光毅说，企业依据直播间粉丝反馈，进一步优化产品设计、调整生产方向，实现了产销精准对接。“下一步，辛集市将持续深耕工业品直播赛道，不断优化直播运营体系、丰富产品矩阵、强化人才培育。依托云端平台持续推动本土制造产业数字化、品牌化升级，让传统工业在数字浪潮中绽放新活力。”

编辑：李秋华